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Instagram-Influencer haben nicht nur eine große Fangemeinde. Sie werden auch von großen Marken für Werbeaktionen und Fesseln umworben. Aber große Influencer in Großbritannien lernen, dass das Verstecken solcher Partnerschaften tatsächlich zurückkommen kann, um sie zu beißen.
Der britische Wettbewerbswächter, die Competition and Markets Authority (CMA), hat Berichten zufolge eine Untersuchung eingeleitet, ob einige prominente Influencer gegen die Verbraucherschutzgesetze des Landes verstoßen, indem sie Marken und Produkte auf ihren Social-Media-Konten bewerben, ohne zu offenbaren, ob sie dafür bezahlt wurden so.
Es wird angenommen, dass die Untersuchung aufgrund von Bedenken begonnen hat "Social-Media-Stars erklären nicht ordnungsgemäß, wann sie bezahlt oder anderweitig belohnt wurden, um Waren oder Dienstleistungen zu unterstützen.". 
Die Agentur weigerte sich am Donnerstag, die Namen der untersuchten Prominenten zu veröffentlichen, bestätigte jedoch, dass sie an eine Reihe von Social-Media-Stars geschrieben hatte, um „Sammeln Sie Informationen über ihre Beiträge und die Art der Geschäftsvereinbarungen, die sie mit Marken geschlossen haben”.
In seiner Interaktion mit den Medien über die laufenden Ermittlungen sagte George Lusty, Senior Director für Verbraucherschutz der CMA, dass die Leute wissen müssen, ob die Promis für ein Produkt oder eine Dienstleistung werben, weil sie es wirklich mögen oder weil sie bezahlt wurden um es zu sagen.
„Wenn die Leute sehen, dass Kleidung, Kosmetik, ein Auto oder ein Urlaub von jemandem verstopft werden, den sie bewundern, werden sie möglicherweise dazu gebracht, sie zu kaufen. Es ist also sehr wichtig, dass ihnen klar gesagt wird, ob ein Promi für ein Produkt wirbt, weil er es selbst gekauft hat oder weil er von der Marke auf irgendeine Weise bezahlt oder bedankt wurde. “
Während die Identität der untersuchten Promis noch nicht bekannt ist, gehören zu den Influencern, die zuvor von der CMA herangezogen wurden, die frühere Reality-TV-Starin Stephanie Davis, die Instagram-Make-up-Bloggerin Sheikhbeauty und die TV-Moderatorin AJ Odudu, "Made in Chelsea" Star Millie Mackintosh und andere.
Auch in den USA schrieb die FTC im vergangenen Jahr an eine Reihe von Prominenten, darunter das Supermodel Naomi Campbell und die Schauspielerin Jennifer Lopez, und forderte sie auf, anzugeben, wann ihre Vermerke auf Social-Media-Websites bezahlt wurden. Die FTC hatte Berichten zufolge auch Maßnahmen gegen viele Marken eingeleitet, darunter Adidas, Chanel und Puma, weil sie diese nicht offengelegt hatten "Materialverbindungen" mit Marketingfirmen und Prominenten.
