Werbefirmen verlieren Millionen durch Apples Safari-Datenschutzfunktionen

Im Juni letzten Jahres hat Apple in Safari eine neue Funktion zum Blockieren von Werbung eingeführt, die verhindert, dass Ad-Tracker Sie über Websites hinweg verfolgen. Die Funktion wurde als Update für Safari mit dem macOS High Sierra-Update eingeführt und war möglicherweise eines der größten Updates, die Safari seit einiger Zeit gesehen hat. Die Funktion, die als bekannt ist Internet Tracking Prevention oder ITP verwendet maschinelles Lernen, um Ad-Tracker zu identifizieren Hiermit wird das Surfen eines Nutzers über Websites hinweg verfolgt, um zielgerichtete Anzeigen zu schalten, und die von ihm zurückgelassenen standortübergreifenden Daten werden entfernt.

ITP ist für Verbraucher wegweisend, da sie sich jetzt nicht mehr darum kümmern müssen, Anzeigen für Produkte zu sehen, die sie auf jeder von ihnen besuchten Website gesucht oder gekauft haben. jedoch, Die neue ITP-Funktion kostet Werbefirmen Einnahmen in Millionenhöhe. Laut einem im Guardian veröffentlichten Bericht melden große Werbefirmen für das Jahr 2018 einen erwarteten Umsatzrückgang von bis zu 22%.

„Das Werbetechnologieunternehmen Criteo, eines der größten in der Branche, sagt, dass die ITP-Funktion (Intelligent Tracking Prevention) für Safari, die 15% des globalen Browsermarktes ausmacht, den Umsatz im Jahr 2018 voraussichtlich um mehr als ein Fünftel senken wird zu Projektionen, die gemacht wurden, bevor ITP angekündigt wurde. “

Der Jahresumsatz von Criteo belief sich 2016 auf 730 Millionen US-Dollar. Die neue ITP-Funktion in Safari wird mehr als 140 Millionen US-Dollar kosten. Denken Sie daran, dass dies nur ein Unternehmen ist, über das wir sprechen, Die Gesamtwirkung der ITP-Funktion von Safari könnte unter Berücksichtigung der Branche tatsächlich mehr als eine Milliarde US-Dollar betragen.

Unnötig zu erwähnen, dass die gesamte Werbebranche über den unfreundlichen Schritt von Apple verärgert ist, und ein Konsortium aus sechs Handelsorganisationen hat sogar einen offenen Brief an Apple gesendet, in dem Apple gefragt wurde,

"Um seinen Plan zu überdenken ... [das Risiko], das wertvolle Ökosystem der digitalen Werbung zu stören, das einen Großteil der heutigen digitalen Inhalte und Dienste finanziert."

Als Antwort antwortete Apple darauf,

„Die Anzeigenverfolgungstechnologie ist so weit verbreitet, dass Anzeigenverfolgungsunternehmen den größten Teil des Webbrowser-Verlaufs einer Person neu erstellen können. Diese Informationen werden ohne Erlaubnis gesammelt und für die Neuausrichtung von Anzeigen verwendet. Auf diese Weise folgen Anzeigen Personen im Internet. “

Obwohl ich die Wut verstehen kann, die ITP in der digitalen Werbebranche erzeugt hat, stimme ich Apple hier voll und ganz zu. Digitale Werbung hat alle Datenschutzgrenzen überschritten mit Berichten über Facebook, das seine Benutzer ausspioniert, Apps, die Ihren Fernseher hören, und vieles mehr. Es ist an der Zeit, dass Unternehmen wie Apple sich dafür einsetzen, die Privatsphäre der Benutzer vor aufdringlicher Werbung zu schützen.