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Apple verdrängte Google 2018, um die Top-Marke der Welt zu werden, während Facebook, das in Kontroversen über Datenschutzverletzungen verstrickt war, auf den neunten Platz unter den Top-100-Marken weltweit fiel, heißt es in einem Jahresbericht am Donnerstag.
Laut dem Bericht „Best 100 Global Brands 2018“ der globalen Markenberatung Interbrand erzielte Amazon ein Wachstum von 56 Prozent und wurde damit die drittbeste Marke weltweit.
Laut Ranking stieg der Markenwert von Apple um 16 Prozent (gegenüber dem Vorjahr) auf 214,5 Milliarden US-Dollar. Es war das erste Unternehmen in den USA, das die Marktkapitalisierung von 1 Billion US-Dollar erreichte.
"Auf dem zweiten Platz stieg Google um 10 Prozent auf 155,5 Milliarden US-Dollar, während Amazon einen Wert von 100,8 Milliarden US-Dollar hat", berichtete Campaignlive.co.uk unter Berufung auf die Ergebnisse des Berichts.
Microsoft (im Wert von 92,7 Milliarden US-Dollar) wurde Vierter, während Coca Cola (im Wert von 66,3 Milliarden US-Dollar) Fünfter wurde, gefolgt von Samsung auf dem sechsten Platz.
Der Markenwert von Facebook ist in diesem Jahr nach dem Datenskandal von Cambridge Analytica um 6 Prozent gesunken.
„Ein Jahrzehnt nach der globalen Finanzkrise sind die Marken, die am schnellsten wachsen, diejenigen, die ihre Kunden intuitiv verstehen und mutige ikonische Schritte unternehmen, die auf neue Weise begeistern und liefern,Charles Trevail, Global Chief Executive von Interbrand, wurde zitiert.
Spotify und Subaru haben es zum ersten Mal in die globale Top 100-Markenliste geschafft. Elon Musks Tesla erreichte 2017 die Top 100, verlor diesmal jedoch das Rennen aufgrund mehrerer Kontroversen um die Marke und ihre Zukunft.
Wenn es um Apple geht, hat es sich als äußerst geschickt erwiesen, den Wert seines Heldenprodukts, des iPhone, zu maximieren. Dies zeigt sich in den jüngsten Markteinführungen des iPhone XS, XS Max und XR.
"Gleichzeitig wird der Wunsch nach nützlichen Apps und Diensten erfüllt. Der Umsatz des Geschäftsbereichs Services stieg im Geschäftsjahr 2017 um 23 Prozent auf 30 Milliarden US-Dollar", sagte Mike Rocha, Global Managing Director bei Interbrand Economics.
Der Interbrand-Bericht bewertet ein Unternehmen auf der Grundlage der finanziellen Leistung der Markenprodukte oder -dienstleistungen, der Rolle, die die Marke bei Kaufentscheidungen spielt, sowie der Wettbewerbsfähigkeit der Marke und ihrer Fähigkeit, Loyalität zu schaffen.
