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Facebook nimmt eine Seite aus dem Google-Playbook (oder sollte das das Google Play-Buch sein?) Und testet nun seine eigene Version von "Play Instant", mit der Benutzer neue Spiele ausprobieren können, bevor sie installiert werden. Es wird derzeit angenommen, dass das Unternehmen diese neuen interaktiven Anzeigen im Newsfeed mit ein paar Dutzend Spieleentwicklern testet.
Laut Kelly MacLean, der Direktorin für Marke und Video bei Facebook, wird das neue Anzeigenformat seinen Nutzern vor der Installation mehr praktische Erfahrung mit Spielen bieten und so eine bessere Auswahl gewährleisten. Während für Unternehmen bedeutet dies mehr "High-Intent-Installationen".
„Spieleentwickler sind führend im digitalen Bereich und die Leute lieben es, es vor dem Kauf zu versuchen. Aus diesem Grund arbeiten wir mit Vermarktern von Gaming-Apps zusammen, um ein neues spielbares Anzeigenformat im Newsfeed zu testen, mit dem Benutzer ein Spiel spielen können, bevor sie die App installieren. “
Facebook wird voraussichtlich auf der kommenden F8 2018-Entwicklerkonferenz am 1. und 2. Mai weitere Details darüber bekannt geben. Eine weitere Einführung ist offenbar für Ende dieses Jahres geplant.
Laut Venture Beat haben zwei Spieleentwickler, die spielbare Anzeigen in der Beta getestet haben, bereits "positive Erfahrungen" damit gemacht. Dazu gehören Nick Tsimpidaros, CMO von Miniclip, und Tatyana Bogatyreva, Leiterin der Benutzerakquise bei Gram Games.
Während der erstere sagt, dass die spielbare Anzeige seines Unternehmens zu einem Ergebnis geführt hat "Dreimal höhere Klickrate, 25 Prozent niedrigere Kosten pro Installation und doppelte Rendite für Werbeausgaben" Im Gegensatz zur regulären Videoanzeige gab letztere an, dass das interaktive Anzeigenformat die Standardvideoanzeigen übertraf "Mit einem ROAS-Gewinn von 25 bis 30 Prozent gegenüber Video nach nur wenigen Optimierungen und kreativen Iterationen".
GIFs mit freundlicher Genehmigung von VentureBeat
