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Werbung ist überall online, aber wir sind ziemlich gut darin geworden, sie zu ignorieren, selbst wenn sie dir ins Gesicht sehen - wie bei YouTube. Seien wir ehrlich; Niemand mag es, wenn Anzeigen auf nützlichen Websites oder in Videos eingreifen.
Und während die meisten Anzeigen als störend empfunden werden, möchte Google sie verwenden, um einen großen Unterschied in einem Bereich zu bewirken, in dem kritisiert wird, dass sie nicht genug tun. Es handelt sich dabei um Hassreden, radikalisierende Inhalte - insbesondere Videos - und gefälschte Nachrichtenkampagnen. Und Alphabets Firma Jigsaw ist widmet sich der Lösung dieser dringenden Probleme mit Hilfe von Technologie.
In einem kürzlichen Interview mit MIT Technology Review, Yasmin Green, Direktorin für Forschung und Entwicklung bei Jigsaw sprach darüber, wie das Unternehmen Technologie einsetzt, um Terrorismus und verschiedene Formen digitaler Belästigung einzudämmen. Das System war so erfolgreich, dass es jetzt auch in YouTube integriert ist.
Yasmin sprach darüber, wie ISIS bei der Rekrutierung neuer Kämpfer zu Meistern der sozialen Medien wurde. Wie sich herausstellt, können genau diese Techniken, mit denen ISIS rekrutiert, auch verwendet werden, um die Rekrutierung zu stoppen. Jigsaw machte sich daran, den Radikalisierungsprozess zu verstehen, und kehrte mit einem wichtigen Aspekt zurück: dem Timing. Green sagt: „Bis potenzielle Rekruten für die Ideologie verkauft sind, ist es zu spät, sie zu beeinflussen. Sie müssen zu ihnen gelangen, wenn sie sympathisch, aber noch nicht verkauft sind. ”
Hier setzte Jigsaw gezielte Online-Werbung ein, um die Schwellenwerte zu beeinflussen. Google eignet sich hervorragend für gezielte Anzeigen mit einem Umsatz von fast 100 Milliarden US-Dollar aus diesem Geschäft, der auf leistungsstarken Algorithmen basiert. Jigsaw nutzte dieselbe Technologie, um anfällige Benutzer zu bekämpfen und durch Anzeigen auf relevante Seiten und Videos umzuleiten, die sie effektiv entradikalisieren könnten.
Dieser Inhalt enthält Videos und Profile von gemäßigten Geistlichen, Überläufern und Bürgerjournalisten, die die Tendenz des Benutzers zur Radikalisierung mit den richtigen Informationen unterdrücken könnten. Laut Green erreichte das Programm in 8 Wochen rund 300.000 Menschen. Die Klickrate der Anzeigen war außergewöhnlich hoch und die Video-Wiedergabezeit betrug eine halbe Million Minuten.
"Ich glaube nicht, dass sich irgendjemand vorgestellt hat, dass wir das Ausmaß an Einschüchterung und Hassreden online haben würden, das wir derzeit tun, und wir müssen uns wirklich bemühen, um sicherzustellen, dass wir es schaffen."
Wie wird es auf YouTube verwendet??
Während YouTube enorm gewachsen ist, war es mit einer Reihe von Inhalten und Moderationsproblemen konfrontiert. In letzter Zeit ist die Plattform nach der Kontroverse um Logan Paul unter Beschuss geraten, und der Druck auf YouTube, Inhalte zu bereinigen, ist immens, insbesondere angesichts der Kontroverse um Tide Pod.
Green gab bekannt, dass YouTube die Technologie von Jigsaw integriert hat, um Menschen zu reformativen Inhalten umzuleiten, wenn es um sensible Suchbegriffe geht. Green fügte hinzu, dass dies auch für die Google-Suche gilt.
Zwar gibt es keine konkreten Daten darüber, welche Suchbegriffe bevorzugt werden und wie die offiziellen Richtlinien dazu lauten, aber der Ansatz von Jigsaw wird wahrscheinlich auch für YouTube zu Ergebnissen führen. Terrorismus und ISIS sind nur einige der wenigen Beispiele für die Möglichkeiten der Technologie.
Jigsaw hat diese Technologie auch für andere als Open-Source-Technologie bereitgestellt und sie wurde zunächst von der Gen Next Foundation repliziert. In ähnlicher Weise könnten Facebook, Twitter und dergleichen damit Inhalte priorisieren, die positiv sind, gegenüber negativen Posts, wenn es um Trendprobleme geht.
Insbesondere Facebook steht vor einem großen Problem, wenn es um gefälschte Informationen und gefälschte Nachrichten geht. Tatsächlich hat Mark Zuckerberg dies anerkannt und es seine Mission genannt, das Vertrauen zurückzugewinnen, das Facebook aufgrund des Problems mit gefälschten Nachrichten verloren hat.
Green fügte hinzu, dass Jigsaw ständig nach Möglichkeiten sucht, seine Fähigkeiten zur Bekämpfung von Hassreden und Radikalisierung im Internet zu verbessern, aber auch nach gefälschten Nachrichten und Desinformationen. Es ist unwahrscheinlich, dass dies über Nacht geschieht, aber die klügsten Köpfe der Welt sind damit beschäftigt, diese wachsende Bedrohung zu bekämpfen.
