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Erinnern Sie sich an die guten alten Nokia Lumia Tage? Nun, am 3. September 2013 wurde das Schicksal von Nokia besiegelt und das Der finnische mobile Riese ging bergab, seinen Status auf dem Smartphone-Markt verloren zu haben. Der Niedergang von Nokia begann, als Microsoft vor fünf Jahren sein Smartphone-Geschäft für beträchtliche 7,6 Milliarden US-Dollar kaufte. Es ist jedoch immer noch ein heißes Thema, obwohl die Marke selbst von HMD Global wiederbelebt wurde.
Eine eilige Akquisition?
Microsoft war bestrebt, das in Angriff zu nehmen wachsende Präsenz von Google (Android) und Apple (iOS) Daher entschied sich das Unternehmen, ein eigenes Hardware-Geschäft in Form von Nokia zu kaufen. Der Ruf der Marke und der Schatz an Patenten waren für den Redmond-Riesen attraktiv genug, um die vollständige Entwicklung von Windows Mobile-Geräten unter sein Dach zu bringen.
Der damalige CEO von Microsoft, Steve Ballmer, glaubte, dass der Erwerb der mobilen Vermögenswerte von Nokia die mobilen Chancen des Unternehmens wiederbeleben würde. Er hatte das Buyout a genannt "mutiger Schritt in die Zukunft" für beide Unternehmen - eine Win-Win-Situation für Mitarbeiter, Aktionäre und Verbraucher. Wir alle wissen jedoch offensichtlich, wie das endete.
Microsoft übernahm die beliebte Marke Lumia und begann Geräte unter seinem eigenen Markennamen zu vertreiben. Ja, Nokia war bereits nicht im Bilde und der Redmond-Riese fand es immer noch schwierig, eine Nische in das Smartphone zu schnitzen. Es hatte zwar die Marke Lumia, die von ihm veröffentlichten Telefone hatten ein ähnliches Design und eine ähnliche Ästhetik, aber da keine anderen OEMs mitwirkten und Entwickler ausfielen, erreichte das mobile Betriebssystem sein unglückliches Ende.
Operation Elop
Aber über das Ende von Windows Mobile zu sprechen, geht uns voraus. Wir würden Stephen Elop an dieser Stelle nicht erwähnen. Elop, der von Microsoft geholt wurde, um den finnischen Riesen vor seinem Geschäftsuntergang zu retten, als es für Nokia düster aussah.
Elops Bemühungen waren vergebens wie die Firma, die es war einmal im Wert von 34,2 Milliarden US-Dollar Nur fast die Hälfte des Wertes, als das Smartphone-Geschäft von Nokia (im Wert von rund 7,6 Milliarden US-Dollar) Anfang 2013 von Microsoft gekauft wurde peinliches 'Buring Platform'-Memo Das ist 2010 online durchgesickert und gibt jedem einen Einblick in die raue Situation von Nokia.
Dieser Rückgang der Bewertung und das Versagen des Unternehmens, sich zu erholen, führten dazu Nennen Sie Elop ein Microsoft-Trojaner, der in den finnischen Riesen eingedrungen ist und senkte die Bewertung, damit Microsoft sie in Zukunft zu einem niedrigeren Preis erwerben konnte.
Das Buch Operation Elop von Journalisten der finnischen Tageszeitung Kauppalehti zeigt jedoch, dass der Niedergang von Nokia im Wesentlichen nur durch eine Reihe von Fehlentscheidungen und die Unfähigkeit, sich an sich schnell ändernde Markttrends anzupassen - nicht besonders durch Elop.
Verluste in Hülle und Fülle
Lassen Sie uns zwei Jahre bis Juli 2015 vorspulen, als die aus Indien stammende CEO Satya Nadella die Nachrichten fallen ließ, die Microsoft jetzt hatte beschlossen, die Akquisition von Nokia abzuschreiben und fast 8.000 Arbeitsplätze zu schaffen. Dies betraf hauptsächlich die Mitarbeiter von Nokia, die noch außerhalb Finnlands arbeiteten.
Microsoft hat Milliardenverluste erlitten, aber es war eine der vielen vernünftigen Entscheidungen, die Nadella im ersten Jahr seiner Übernahme des Unternehmens getroffen hat.
Nadella entschied sich dafür, das Gesamtbild zu betrachten und sich auf das Wachstum des Windows-Ökosystems zu konzentrieren, anstatt nur den Lumia-Handys nachzujagen, die sich damals noch nicht so gut verkauften. Daher war es eine gute Entscheidung für Microsoft, seine Bemühungen neu auszurichten und die Surface-Laptop-Produktreihe auf den Markt zu bringen - wir warten jedoch immer noch auf das Surface Phone.
Kurzfristig werden wir ein effektiveres und fokussierteres Telefonportfolio betreiben und gleichzeitig die Fähigkeit zur langfristigen Neuerfindung der Mobilität beibehalten.
Was die Zukunft bringt
Während Nokia kein Mobilfunkunternehmen hat, existiert seine Muttergesellschaft, die Nokia Corporation, weiterhin im Geschäft mit Mobilfunknetzinfrastrukturen. Allerdings die Ikone Handys der Marke Nokia haben erneut ein Comeback erlebt, Dank an das finnische Unternehmen HMD Global.
HMD Global setzt nicht nur auf Nostalgie (vielleicht ein wenig), sondern auch eine bewährte Route angenommen (für die sich Nokia eigentlich hätte entscheiden sollen) und baut sein Portfolio mit Android-Handys auf.
Seit seiner Rückkehr auf den Markt hat das Arsenal bereits 15 Telefone in sein Arsenal aufgenommen. Es hat ihnen geholfen, in knapp einem Jahr in die Top Ten der Unternehmen einzusteigen, und es ist eine der aufregendsten Marken, die es heutzutage zu verfolgen gilt.
Was hätte sein können
Wir können nicht anders, als uns zu fragen, was hätte sein können, wenn Nokia seine Erfolgsgeschichte unter Windows Mobile und seinen Asha-Handys fortgesetzt hätte. Wir hätten gerne Android-Handys vom ursprünglichen Nokia gesehen - das hätte sehr wahrscheinlich eine eigene Benutzeroberfläche anstelle des Android One, das wir heutzutage auf Nokia-Handys sehen. Und Nokia war ein Unternehmen, das keine Angst hatte, neue Betriebssysteme anzuprobieren - erinnern Sie sich an MeeGo?
Wie hätte der Markt Ihrer Meinung nach ausgesehen, wenn Windows Mobile weiterhin beliebt gewesen wäre und Nokia mit den beliebten Lumia-Handys Erfolg gehabt hätte? Wäre das besser für das mobile Ökosystem gewesen - oder würde es immer Android gegen iOS sein? Sagen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.
