Was ist in einem Namen? Der Wahnsinn in der Smartphone-Nomenklatur

Täglich werden eine große Anzahl von Smartphones veröffentlicht, geschweige denn normale Verbraucher. Selbst Geeks, die Technologie und Gadget genau verfolgen, werden durch ihre Namen verwirrt. Mobiltelefonhersteller bleiben aufgrund der großen Anzahl von Veröffentlichungen pro Jahr und der Gefahr, von Urheberrechts- und Markenrechtsstreitigkeiten betroffen zu werden, hinter den Namen ihrer Geräte zurück. Dieser Beitrag befasst sich mit einigen Problemen, die durch den aktuellen Trend in der Smartphone-Nomenklatur verursacht werden, und enthält Vorschläge zu deren Verbesserung.

Die Entwicklung der Marken und der Fluch des Marketings

Mobiltelefone wurden einmal nach ihrem Formfaktor oder der von ihnen angebotenen Funktionalität benannt. Die Nokia E-Serie war beispielsweise für ihre soliden Unternehmensfunktionen bekannt, die für Geschäftsanwender geeignet waren, da sie Push-E-Mail, VPN-Unterstützung und andere erforderliche Funktionen boten und dennoch eine gute Akkulaufzeit boten. Ein weiteres Beispiel für die Benennung von Mobiltelefonen anhand der Funktionalität war die Walkman-Serie von Sony Ericsson, die den Benutzern versprach, eine außergewöhnliche Musikqualität anzubieten. Die Motorola Razr-Serie war bekannt dafür, dass sie ähnlich dünn wie ein Rasiermesser war.

Heutzutage kreieren Mobiltelefonhersteller Untermarken, um ihre spezifische Idee hinter ihrer Kreation zu präsentieren. Basierend auf dieser Grundidee der Untermarken ordnen sie die Geräte relevanten Untermarken zu. Um die Bedürfnisse der Verbraucher mit genauen Spezifikationen zu befriedigen, veröffentlichen die Hersteller jedoch zu viele Geräte, um sie als Teil einer Marke zu verknüpfen oder zu identifizieren. Der Hauptgrund für mehrere Modelle mit demselben Namen ist die offensichtliche Reduzierung des Anzeigenbudgets und des Marketingaufwands. Wenn ein Festzeltmodell den Markenwert festlegt, können die anderen Modelle automatisch unter Verwendung des von einem Modell festgelegten Markenwerts verkaufen.

Samsung ist ein Paradebeispiel für diesen Ansatz mit seiner "Galaxy" -Serie, die sich auf Smartphones mit Android bezieht. Samsung-Handys haben eine weitere Unterkategorie namens "Galaxy S" erstellt, die sich auf die besten Android-Smartphones mit den besten Spezifikationen bezieht. Samsung befolgte ihre Regeln und veröffentlichte zwei Jahre lang jedes Jahr ein Galaxy S-Produkt. Dies wurde jedoch auch mit mehreren Handys wie "Galaxy S Advance" und "Galaxy SL" verletzt, die zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung eigentlich nicht ihr Flaggschiff unter den Android-Smartphones waren starten. Die Zuordnung zu vieler Geräte mit weniger Untermarken führt zu diesem Problem.

Lange Namen: Titel ist nicht das Buch

Abgesehen von der Abhängigkeit von Untermarken haben Hersteller wie Samsung, Sony und LG Funktionen als Teil des Modellnamens verwendet. Wenn sie Modelle basierend auf zwei oder mehr Funktionen benennen, ähnelt der Modellname eher einer Feature-Liste. Nehmen Sie den Namen Samsung

Galaxy Y Lite Duos, in denen sich "Galaxy" auf ein Android-Smartphone bezieht, "Y" sich auf die Y-Serie der Android-Handys der Einstiegsklasse bezieht, "Lite" darauf hinweist, dass es sich um eine abgespeckte Version von Galaxy Y handelt, und "Duos" zeigt das Vorhandensein von zwei SIM-Kartensteckplätzen. Jetzt können Sie spüren, dass dieser Modellname eher wie eine Funktionsliste klingt. Dies führt zu einem Problem beim Aufrufen des Namens. Stellen Sie sich vor, Sie fragen den Vertreter eines Geschäfts, ob Sie das Telefon kaufen möchten. Sony und LG bleiben bei dieser Art der Benennung etwas erhalten, da sie ihre Dual-SIM-Telefonversionen nur mit dem Begriff "Dual" benennen, wie z. B. Sony Xperia Tipo Dual und LG Optimus L3 Dual.

Abrupte Namensänderungen

Samsung und HTC haben es sich zur Gewohnheit gemacht, ihre Smartphones nicht nur langfristig zu benennen, sondern sie auch mehrmals vor der offiziellen Veröffentlichung ihrer Telefone umzubenennen. HTC hat kürzlich das kommende Windows Phone 8-Gerät mit den Namen "Accord" und "Elation" umbenannt, bevor es schließlich in "8X" umbenannt wurde. Samsung hat das Telefon nach seinem offiziellen Start in der Vergangenheit umbenannt. Zuerst als Galaxy Pocket Duos veröffentlicht, wurde es in Galaxy Y Duos Lite umbenannt. Dies liegt daran, dass die Marke "Pocket" nicht sehr erfolgreich war und sie dieses Modell mit der Marke "Galaxy Y" in Verbindung bringen wollten, da es ein großer Erfolg war. Sogar Sony Ericsson hat das Xperia Neo mit den beiden verschiedenen Namen "Xperia Neo L" und "Xperia Neo V" neu auf den Markt gebracht, die sich in ihren Funktionen überhaupt nicht unterschieden. Die abrupte Änderung wirkt sich möglicherweise nicht auf den Durchschnittsverbraucher aus, aber für einen Technikfan sind die Änderungen möglicherweise recht frustrierend.

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Griechisch, Latein und Abkürzung

Nokia, HTC und Sony benennen ihre Smartphones mit sinnlosen Alphabeten, die keine besondere Bedeutung haben, um sich zu differenzieren. Beachten Sie einfach die Namen wie "Xperia S", "Xperia T", "Xperia J", "Xperia V", "One X", "One S" und "One V". Sind sie nicht verwirrend und bedeuten sie tatsächlich etwas? Diese Unternehmen müssen diese Namensstrategie in etwas ändern, das verstanden werden kann und eine verständliche Bedeutung hat. HTC hatte ausdrücklich erwähnt, dass sie sich „2012 mit der Marke 'One' auf leistungsstärkere Hardware und aufregende Software konzentrieren werden“, aber immer noch mit ihrer Marke Desire herumhängen, die Einstiegs- und Mittelklasse-Modelle auf den Markt bringt.

Wie es geändert werden kann?

Da Smartphones und Mobiltelefone im Allgemeinen zu Waren werden, könnten Mobilfunkhersteller von der FMCG / Route profitieren. Coca Cola, HUL und P & G haben erfolgreich Tausende von Untermarken geschaffen, ohne auf Abkürzungen und wiederholte Namen zurückgreifen zu müssen. Während das Argument hier sein könnte, dass Mobiltelefone im Gegensatz zu FMCG-Produkten eine stärkere Beteiligung der Verbraucher an der Auswahl erfordern, trifft oder bricht die tatsächliche Benennung selten die Kaufentscheidung. Angesichts der schieren Anzahl von Produkten, die vom Smartphone-Hersteller auf den Markt gebracht werden, ist es möglicherweise ratsam, mindestens 5 Marquee-Marken pro Hersteller zu haben. Sony ist vielleicht der einzige Smartphone-Hersteller, der wirklich umwerfende Smartphone-Namen herstellt. Während die Gesamtmarke des Telefons das Sony Xperia bleibt. Einzelne Modelle werden auf einzigartige Weise unter Verwendung griechischer, römischer und anderer Einflüsse benannt. Namen wie Ion, Tipo usw. verleihen der Marke definitiv ein bisschen Schwung. Sony lässt sich auch auf die Alphabet-Suppenkultur ein, hat sie jedoch nur auf die Markenmodelle beschränkt.

Fazit

Jeder Verbraucher möchte, dass sein Telefon in der Masse auffällt. Die Benutzer möchten, dass das Telefon eine Erweiterung von ihnen und eine Ikone ist. Smartphone-Namen sind ein guter Weg, um diesen Eindruck zu vermitteln. Angesichts der zunehmenden Unordnung auf dem Smartphone-Markt und der Tatsache, dass sich die meisten Modelle nur geringfügig von den anderen unterscheiden, benötigen Telefone möglicherweise mehr als Hardware, um sich selbst zu verkaufen. Es wurde festgestellt, dass Namen einen großen Einfluss auf die Automobilindustrie haben und auch dem FMCG-Sektor geholfen haben. Hoffentlich geht die Nomenklatur von Madness of Smartphone zu Ende und wir werden in der kommenden Zeit innovativere Namen haben.

Autor Bio: Dieser Beitrag wurde von Ashwin Sreekumar Nair verfasst, er arbeitet mit MySmartPrice.com zusammen.