Xiaomi konzentriert sich auf die Offline-Präsenz in Indien durch den Ausbau des Mi Home Store-Netzwerks

Xiaomi machte es in Indien groß, indem es hochwertige Mobiltelefone online zu Schnäppchenpreisen verkaufte. Das Unternehmen wurde im dritten Quartal 2017 zum führenden Smartphone-Anbieter in Indien und hinterließ seinen koreanischen Rivalen Samsung, der über fünf Jahre in Folge die Nase vorn hatte.

Um seinen Vorsprung gegenüber Samsung auszubauen, investiert Xiaomi jetzt aggressiv in den Offline-Bereich, indem es Mi Home Stores und bevorzugte Partner-Stores eröffnet. Während Samsung stark auf Online-Verkäufe setzt und den Xiaomi-Weg eingeschlagen hat, um exklusive Online-Telefone im Land anzubieten.

In einem kürzlichen Interview mit Reuters, Der Geschäftsführer von Xiaomi India, Manu Kumar Jain, enthüllte die Strategie des Unternehmens, den Offline-Markt des Landes zu erobern. „Wenn Sie sich 2017 und 2018 zusammen ansehen, ist die größte Änderung in unserer Strategie, dass wir uns auf Offline konzentrieren.“ Jain erzählte Reuters.

Das Unternehmen eröffnete im Mai letzten Jahres seinen ersten Mi Home-Store im Land und betreibt nun 17 solcher Stores im ganzen Land. Jain gab bekannt, dass das Unternehmen seine Pläne zur Eröffnung von 100 Mi Home-Filialen bis Mitte 2019 vorzeitig übertrifft.

Während der Online-Verkauf rund 70 Prozent des lokalen Umsatzes ausmacht, plant Xiaomi, seine Nutzerbasis zu erweitern, indem das Netzwerk über das Online-Netzwerk hinaus gestärkt wird. Bisher hat sich das Unternehmen in Zusammenarbeit mit Flipkart und Amazon auf ein Online-Flash-Verkaufsmodell verlassen, um im Land Fuß zu fassen. Mit dem Fokus auf Offline-Verkäufe plant das Unternehmen nun, mehr bevorzugte Partnergeschäfte zum Nutzen potenzieller Käufer hinzuzufügen, die Online-Einkäufen skeptisch gegenüberstehen.

Jain gab außerdem bekannt, dass das Unternehmen 2018 sechs bis acht Smartphones in verschiedenen Preisklassen auf den Markt bringen wird. "Wir wollen das verbessern, was wir 2017 eingeführt haben, und auch das starten und anschließen, was wir für die großen Anwendungsfälle halten, in denen wir nicht präsent sind." er sagte. Das Unternehmen plant außerdem, 2018 mindestens ein oder zwei neue intelligente Produkte auf den Markt zu bringen und sein aktuelles Portfolio an Luftreinigern und Fitnessbändern zu erweitern.

Weltweit arbeitet Xiaomi an seinem bevorstehenden Börsengang, für den es Berichten zufolge Goldman Sachs und Morgan Stanley engagiert hat. Das Unternehmen wird voraussichtlich einen Wert von über 100 Milliarden US-Dollar haben und ist damit der weltweit größte Tech-Börsengang seit dem Börsengang des chinesischen Internetgiganten Alibaba an der NYSE im Jahr 2014.